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7 deberes al crear exitosos programas de radio y televisión para abordar el matrimonio infantil

Girl Rising organises screenings to promote girls’ education in communities across Africa. Photo credit: Crystal Stafford, IMA World Health and Girl Rising

Para obtener más información sobre cómo el entretenimiento - la educación puede abordar el matrimonio infantil, lea nuestro resumen de soluciones .

Un número creciente de organizaciones está aprovechando el poder de los medios de comunicación masivos (TV, radio, internet, etc.) para abordar temas delicados que afectan los derechos de las niñas, incluido el matrimonio infantil. Pero diseñar una radio y una televisión exitosas puede ser un desafío. Pedimos consejo a varias organizaciones con experiencia en esta área.

1. Comprender qué es lo que detiene el cambio de comportamiento.

Lo primero es lo primero, dice Development Media International (DMI) . "Lleve a cabo una investigación formativa en sus comunidades objetivo para comprender los obstáculos para cambiar el comportamiento". DMI dirige una campaña de radio de planificación familiar en ocho estaciones de radio en Burkina Faso. La campaña incluye mensajes sobre los daños del matrimonio infantil.

Una vez que entienda las barreras para el cambio, puede incorporarlas en su script, explica DMI. “Hay una legislación en Burkina Faso para prevenir el matrimonio prematuro, que muchas personas pueden desconocer. Así que hemos utilizado la promoción de esta legislación y las posibles sanciones como una palanca para promover el cambio ".

2. Invertir en alta calidad.

O en palabras de Garth Japhet, cofundador del Soul City Institute : "Sé tan bueno, si no mejor que cualquier otra cosa en el aire". ¡No importa cuán poderoso sea su mensaje si nadie está viendo su programa!

El secreto está en la redacción, según el Population Media Center (PMC) , un miembro de Girls Not Brides que trabaja para mejorar la salud de las personas que usan telenovelas de entretenimiento y educación en la radio y la televisión. Virginia Carter, capacitadora de drama en PMC, explica: “La adhesión a la metodología de educación y entretenimiento es importante, pero si se la ubica en un drama que es aburrido y predecible, no obtendrá casi nada a través del cambio social porque nadie lo escuchará. ”

Oxfam Pakistán , que utiliza la educación en entretenimiento para abordar la violencia contra las mujeres y las niñas, dice que necesitará "un equipo local de guionistas" y que, como ONG responsable, debe "mantenerse al tanto del proceso", verificando que "las situaciones son reales". y no demasiado romántico ”o que“ los personajes actúan, se visten y hablan según las situaciones locales de la vida real ”.

3. Elegir el canal y el tiempo sabiamente.

No puede tener un impacto si su audiencia no está expuesta a su programa, dice Population Media Center. “Elija un medio (radio, televisión, Internet, impresión, etc.) al que tenga acceso su público, y un horario y un canal que sea popular entre ellos. [...] Si las restricciones de financiamiento requieren el uso de un canal que no sea muy utilizado por su audiencia, promueva el programa ampliamente ".

4. Construye tus personajes estratégicamente

Los personajes son esenciales para atraer a la gente y transmitir los mensajes correctos. Oxfam Pakistán recomienda incorporar tres tipos de personajes:

  • Los personajes negativos que son castigados por su comportamiento;
  • Personajes positivos que son recompensados por su comportamiento;
  • Caracteres transicionales que van de valores y comportamientos negativos a positivos. Deben ser aspiracionales y reflejar la propia vida de la audiencia, llevándolos a través de un proceso de cambio.

5. Asegúrese de buscar información local

Girl Rising, miembro de Girls Not Brides , utiliza los medios de comunicación para provocar conversaciones sobre la educación de las niñas en las comunidades. Explican: “Como organización internacional, dependemos en gran medida de los aportes locales para garantizar que el contenido sea cultural y contextualmente relevante. Vale la pena recordar para asegurarse de que las traducciones se revisan varias veces antes de compartirlas en un nuevo lugar y que el contenido destinado a la escala se comparte con los grupos de enfoque ".

6. Asegurar que los servicios de alta calidad están disponibles

Asegúrate de que los servicios estén disponibles antes de lanzar tu campaña o esto puede resultar en una reacción violenta, advierte Population Media Center. Si está tratando de promover la adopción de la planificación familiar, por ejemplo, asegúrese de que estos servicios estén disponibles.

Explican: “Los programas de comunicación pueden cambiar los comportamientos de manera positiva, pero solo si la infraestructura que se necesita existe y es accesible para el público objetivo. Si los servicios promovidos no están disponibles, una campaña de comunicación puede ser contraproducente al aumentar la frustración ".

7. Considerar asociaciones

Girl Rising ha tenido que ser creativa y colaborar con otros para llegar a nuevas audiencias. Aquí está su consejo: "Considere cómo llevar su contenido a un lugar donde la audiencia no lo espere. Por ejemplo, emitimos una serie de anuncios de servicio público en salas de cine. "La gente no fue al cine con la intención de escuchar este mensaje, pero los medios de comunicación estaban allí para que sea parte de sus conversaciones diarias".

Para obtener más información sobre cómo el entretenimiento - la educación puede abordar el matrimonio infantil, lea nuestro resumen de soluciones .

Este blog se publicó originalmente en 2017 para conmemorar el Día Mundial de la Radio. Se relaciona con el objetivo "Aprendizaje" de la estrategia 2017-2020 de Girls Not Brides. El objetivo es garantizar que los esfuerzos para terminar con el matrimonio infantil se basen en la evidencia. Entérate más .