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7 aspectos imprescindibles al crear programas de radio y televisión exitosos para abordar el matrimonio infantil

Girl Rising organises screenings to promote girls’ education in communities across Africa. Photo credit: Crystal Stafford, IMA World Health and Girl Rising

Para obtener más información sobre cómo el entretenimiento y la educación pueden abordar el matrimonio infantil, lea nuestro resumen de soluciones .

Un número creciente de organizaciones están aprovechando el poder de los medios de comunicación (televisión, radio, Internet, etc.) para abordar cuestiones delicadas que afectan a los derechos de las niñas, incluido el matrimonio infantil. Pero diseñar una radio y una televisión exitosas puede ser un desafío. Solicitamos asesoramiento a varias organizaciones con experiencia en esta área.

1. Comprender qué es lo que detiene el cambio de comportamiento

Lo primero es lo primero, dice Development Media International (DMI) . "Lleve a cabo una investigación formativa en sus comunidades objetivo para comprender los obstáculos para cambiar el comportamiento". DMI lleva a cabo una campaña de radio de planificación familiar en ocho estaciones de radio en Burkina Faso. La campaña incluye mensajes sobre los daños del matrimonio infantil.

Una vez que comprenda las barreras para el cambio, puede incorporarlas en su guión, explica DMI. “Existe una legislación en Burkina Faso para prevenir el matrimonio precoz, algo que muchas personas pueden no conocer. Por eso hemos utilizado la promoción de esta legislación y las posibles sanciones como palanca para impulsar el cambio ”.

2. Invierta en alta calidad

O en palabras de Garth Japhet, cofundador del Soul City Institute : "Sea tan bueno, si no mejor, que cualquier otra cosa en el aire". ¡No importa cuán poderoso sea su mensaje si nadie está viendo su programa!

El secreto está en la escritura, según el Population Media Center (PMC) , un miembro de Girls Not Brides que trabaja para mejorar la salud de las personas que utilizan telenovelas de entretenimiento y educación en la radio y la televisión. Virginia Carter, entrenadora de teatro en PMC, explica: “La adherencia a la metodología de educación y entretenimiento es importante, pero si se coloca en un drama que es aburrido y predecible, no obtendrá casi nada por medio del cambio social porque nadie lo escuchará. "

Oxfam Pakistán , que utiliza educación y entretenimiento para abordar la violencia contra las mujeres y las niñas, dice que necesitará "un equipo local de guionistas" y que, como ONG responsable, debe "estar al tanto del proceso", comprobando que "las situaciones son reales y no demasiado románticos ”o que“ los personajes actúan, visten y hablan de acuerdo con situaciones locales de la vida real ”.

3. Elija el canal y el tiempo sabiamente

No puede tener un impacto si su audiencia no está expuesta a su programa, dice Population Media Center. “Elija un medio (radio, televisión, Internet, medios impresos, etc.) al que su audiencia tenga acceso, y un horario y canal que sea popular entre ellos. […] Si las limitaciones de financiación requieren el uso de un canal que su audiencia no consume mucho, promocione el programa de manera extensa ".

4. Construye tus personajes estratégicamente

Los personajes son esenciales para atraer a las personas y transmitir los mensajes correctos. Oxfam Pakistán recomienda incorporar tres tipos de personajes:

  • Personajes negativos que son castigados por su comportamiento;
  • Personajes positivos que son recompensados por su comportamiento;
  • Personajes de transición que pasan de valores y comportamientos negativos a positivos. Están destinados a ser aspiracionales y reflejar la propia vida de la audiencia, llevándolos a través de un proceso de cambio.

5.Asegúrate de buscar información local

Girl Rising, miembro de Girls Not Brides , utiliza los medios de comunicación para iniciar conversaciones sobre la educación de las niñas dentro de las comunidades. Explican: “Como organización internacional, dependemos en gran medida de los aportes locales para garantizar que el contenido sea cultural y contextualmente relevante. Vale la pena recordar asegurarse de que las traducciones se verifiquen varias veces antes de compartirlas en un nuevo lugar y que el contenido destinado a escalar se comparta con grupos focales ".

6. Garantizar la disponibilidad de servicios de alta calidad

Asegúrese de que los servicios estén disponibles antes de lanzar su campaña o puede resultar en una reacción violenta, advierte Population Media Center. Si está tratando de promover la adopción de la planificación familiar, por ejemplo, asegúrese de que estos servicios estén disponibles.

Explican: “Los programas de comunicación pueden cambiar los comportamientos de manera positiva, pero solo si la infraestructura necesaria existe y es accesible para el público objetivo. Si los servicios promocionados no están fácilmente disponibles, una campaña de comunicación puede resultar contraproducente al aumentar la frustración ".

7. Considere las asociaciones

Girl Rising ha tenido que ser creativa y colaborar con otros para llegar a nuevas audiencias. Este es su consejo: “Considere cómo llevar su contenido a un lugar donde la audiencia no lo espere. Por ejemplo, transmitimos una serie de anuncios de servicio público en salas de cine. La gente no iba al cine con la intención de escuchar este mensaje, pero los medios de comunicación estaban ahí para hacerlo parte de sus conversaciones diarias ”.

Para obtener más información sobre cómo el entretenimiento y la educación pueden abordar el matrimonio infantil, lea nuestro resumen de soluciones .

Este blog se publicó originalmente en 2017 para conmemorar el Día Mundial de la Radio. Se relaciona con el Objetivo E «Aprendizaje» de la estrategia 2017-2020 de Girls Not Brides. El objetivo es garantizar que los esfuerzos para acabar con el matrimonio infantil se basen en pruebas. Descubra más .