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Entretenimiento-educación y lucha contra el matrimonio infantil: lo que funciona

Photo credit: Sergio Santimano/Ouro Negro'

¿Qué pasaría si las telenovelas, los dramas de radio y el teatro callejero fueran la clave para acabar con el matrimonio infantil?

Durante décadas, los defensores han utilizado estas formas de entretenimiento para iniciar conversaciones dentro de las comunidades e iniciar un cambio social. Este enfoque, generalmente conocido como "entretenimiento-educación", se ha utilizado para reducir la transmisión del VIH / SIDA y fomentar comportamientos saludables como lavarse las manos, amamantar y comer saludablemente.

Curiosamente, un número creciente de iniciativas utilizan los medios de comunicación y las formas populares de entretenimiento para abordar el matrimonio infantil. En 2016, Girls Not Brides se asoció con el Center for Media & Health y dance4life para documentar este enfoque. En nuestro nuevo informe, Entretenimiento-educación y matrimonio infantil: un estudio de alcance , analizamos múltiples iniciativas de India, Mozambique, Nicaragua y más, para determinar qué hace que estas iniciativas sean exitosas.

Lo que descubrimos es que la educación y el entretenimiento pueden ser una forma eficaz de abordar el matrimonio infantil, siempre que sigas algunas reglas simples. Para conmemorar el Día Mundial de la Radio (13 de febrero), compartimos una instantánea de nuestros hallazgos.

1 / La narración de historias puede hacer que las personas, las comunidades y la sociedad en su conjunto hablen sobre el matrimonio infantil

Captar la atención de las personas a través de entretenimiento de calidad es una forma de abordar problemas muy complejos de una manera sutil y culturalmente sensible. Puede ayudar a cuestionar y dar forma a las normas en torno a prácticas nocivas como el matrimonio infantil.

2 / Investigar las normas sociales, los estigmas y los conceptos erróneos sobre el matrimonio infantil

¿Qué influye en el comportamiento de las personas en su día a día? ¿Cuáles son las normas, valores y estigmas que llevan a las familias a casarse con sus hijas? Investigar estas preguntas ha sido crucial para el éxito de los proyectos que examinamos.

En India, por ejemplo, las niñas son vistas como una carga económica para casarse. Para resonar en el público, un programa de radio o televisión debe abordar esta narrativa. “ Así que queremos, por ejemplo, que las madres valoren pedirles a las niñas que hagan sus deberes escolares en lugar de pedirle que les ayude con las tareas del hogar. Queremos que el padre valore la inversión en su educación [en lugar de] la dote. Las niñas ven el valor de educarse […] en lugar de simplemente casarse y ser la esposa de alguien. "

3 / Usa personajes para dirigirte a públicos específicos

Por definición, un drama mediático llegará a un gran grupo de personas. Pero es posible dirigirse a públicos específicos a través de los personajes del programa.

En algunas regiones, retratar a los padres como personajes clave que llegan a conocer los impactos dañinos del matrimonio infantil y luego cambian sus comportamientos tendrá sentido. Pero en Nepal, donde el matrimonio infantil es a menudo el resultado de la fuga de los adolescentes, es posible que el énfasis deba estar en los niños y niñas adolescentes.

4 / Es más probable que su iniciativa tenga éxito si se basa en la teoría del cambio de comportamiento

Se necesita el equipo adecuado para crear programas de medios atractivos que también puedan cambiar las normas sociales. Necesita profesionales creativos que puedan escribir historias convincentes tanto como necesita profesionales del cambio social que comprendan la teoría del cambio de comportamiento que lo respalda.

Este parecía ser uno de los principales desafíos, como uno respondió: “ Es una forma muy diferente de escribir drama. El hecho de que sea un buen practicante dramático, porque pueda escribir, no significa que necesariamente pueda comprender y utilizar esta metodología [educación-entretenimiento]. ¡Es difícil! "

5 / Puede resultar caro al principio, pero rentable a largo plazo

Los costos iniciales pueden ser altos, pero una vez que su programa está funcionando, los costos pueden ser mínimos. Como dice un entrevistado: "Es el enfoque más rentable que tenemos ... puede ser más dinero por adelantado y más tiempo por adelantado, pero si puedes hacer algo que sea popular, impacte en un nervio o entusiasme a la gente, vale eso."

6 / Haga su intervención basada en evidencia y mida el progreso a lo largo del camino

Medir el cambio social es difícil pero posible. Realice un estudio de referencia al principio para comprender lo que espera cambiar. Documente cómo el proyecto genera discusiones y fomenta cambios en la conciencia y las actitudes a lo largo de su ejecución y una vez finalizado.

Al final de su primera temporada, por ejemplo, la serie de televisión india Main Kuch Bhi Kar Sakhi Hoon ("Yo, una mujer, puedo lograr cualquier cosa") entrevistó a los espectadores. Los resultados mostraron un aumento en el conocimiento sobre las consecuencias dañinas del matrimonio infantil y las leyes vigentes para abordarlas.

Estos son solo algunos de los hallazgos de esta apasionante área de investigación. Para obtener más información, lo invitamos a leer nuestro último informe, Entretenimiento-Educación y matrimonio infantil , que extrae lecciones de varias iniciativas en todo el mundo.

Portada del informe de entretenimiento educativo