Para obtener más información sobre cómo el entretenimiento: la educación puede abordar el matrimonio infantil, lea nuestro resumen de soluciones .
Un número creciente de organizaciones está aprovechando el poder de los medios de comunicación (televisión, radio, internet, etc.) para abordar cuestiones delicadas que afectan los derechos de las niñas, incluido el matrimonio infantil. Pero diseñar exitosamente la radio y la televisión puede ser un desafío. Pedimos consejo a varias organizaciones con experiencia en esta área.
1. Comprender qué detiene el cambio de comportamiento
Primero lo primero, dice Development Media International (DMI) . "Realice una investigación formativa en sus comunidades objetivo para comprender los obstáculos para cambiar el comportamiento". DMI lleva a cabo una campaña de radio de planificación familiar en ocho estaciones de radio en Burkina Faso. La campaña incluye mensajes sobre los daños del matrimonio infantil.
Una vez que comprenda las barreras para cambiar, puede incorporarlas en su secuencia de comandos, explica DMI. “Hay legislación en Burkina Faso para prevenir el matrimonio precoz, que muchas personas pueden desconocer. Así que hemos utilizado la promoción de esta legislación y las posibles sanciones como palanca para promover el cambio ”.
2. Invierte en alta calidad
O en palabras de Garth Japhet, cofundador del Instituto Soul City : “Sé tan bueno, si no mejor, que cualquier otra cosa en el aire”. ¡No importa cuán poderoso sea su mensaje si nadie está mirando su programa!
El secreto está en la escritura, según el Population Media Center (PMC) , miembro de Girls Not Brides que trabaja para mejorar la salud de las personas que utilizan telenovelas de entretenimiento y educación en radio y televisión. Virginia Carter, entrenadora de drama en PMC, explica: “La adhesión a la metodología de educación para el entretenimiento es importante, pero si se la coloca en un drama aburrido y predecible, no obtendrá casi nada a través del cambio social porque nadie escuchará. "
Oxfam Pakistán , que utiliza la educación de entretenimiento para abordar la violencia contra las mujeres y las niñas, dice que necesitará "un equipo local de guionistas" y que, como ONG responsable, debe "estar al tanto del proceso", verificando que "las situaciones son reales y no demasiado romántico "o que" los personajes actúan, se visten y hablan de acuerdo con situaciones locales de la vida real ".
3. Elija el canal y el tiempo sabiamente
No puede tener un impacto si su audiencia no está expuesta a su programa, dice Population Media Center. “Elija un medio (radio, televisión, Internet, prensa, etc.) al que tenga acceso su audiencia, y un horario y un canal que sea popular entre ellos. […] Si las restricciones de financiación requieren el uso de un canal que no sea ampliamente consumido por su audiencia, promueva el programa ampliamente ”.
4. Construye tus personajes estratégicamente
Los personajes son esenciales para atraer a las personas y transmitir los mensajes correctos. Oxfam Pakistán recomienda incorporar tres tipos de caracteres:
- Personajes negativos que son castigados por su comportamiento;
- Personajes positivos que son recompensados por su comportamiento;
- Personajes de transición que pasan de valores y comportamientos negativos a positivos. Están destinados a ser aspiracionales y reflejar la propia vida de la audiencia, llevándolos a través de un proceso de cambio.
5. Asegúrese de buscar aportes locales
Girl Rising, miembro de Girls Not Brides , utiliza los medios de comunicación para iniciar conversaciones sobre la educación de las niñas en las comunidades. Explican: “Como organización internacional, dependemos en gran medida de los aportes locales para garantizar que el contenido sea relevante cultural y contextualmente. Vale la pena recordar asegurarse de que las traducciones se verifiquen varias veces antes de compartirlas en un nuevo lugar y que el contenido destinado a escalar se comparta con los grupos focales ".
6. Asegúrese de que haya servicios de alta calidad disponibles.
Asegúrese de que los servicios estén disponibles antes de lanzar su campaña o puede provocar una reacción violenta, advierte Population Media Center. Si está tratando de promover la aceptación de la planificación familiar, por ejemplo, asegúrese de que estos servicios estén disponibles.
Explican: “Los programas de comunicación pueden cambiar los comportamientos de manera positiva, pero solo si la infraestructura que se necesita existe y es accesible para el público objetivo. Si los servicios promovidos no están disponibles, una campaña de comunicación puede ser contraproducente al aumentar la frustración ”.
7. Considerar asociaciones
Girl Rising ha tenido que ser creativa y colaborar con otros para llegar a nuevos públicos. Aquí están sus consejos: “Considere cómo llevar su contenido a un lugar donde la audiencia no lo espere. Por ejemplo, transmitimos una serie de anuncios de servicio público en salas de cine. La gente no fue al cine con la intención de escuchar este mensaje, pero los medios de comunicación estuvieron allí para que formara parte de sus conversaciones cotidianas ".
Para obtener más información sobre cómo el entretenimiento: la educación puede abordar el matrimonio infantil, lea nuestro resumen de soluciones .
Este blog fue publicado originalmente en 2017 para conmemorar el Día Mundial de la Radio. Se relaciona con el Objetivo E «Aprendizaje» de la estrategia 2017-2020 de Girls Not Brides. El objetivo es asegurar que los esfuerzos para terminar con el matrimonio infantil se basen en evidencia. Descubre más